Por Florencia
El arte en la era digital.
La actual pandemia del Covid-19 impulsó el uso de las tecnologías como mecanismo para habitar el día a día: el único canal restante para comunicarse, trabajar o existir en comunidad. Aún así, este proceso de transformación estaba desarrollándose en la sociedad hace años, y la irrupción del Coronavirus no hizo más que acelerarlo.
Suele decirse que el arte es un reflejo del mundo, o al revés, que el mundo es un reflejo del arte. Galerías online, E-commerces de venta de obras por internet y a distintas partes del mundo; subastas digitales auspiciadas por grandes casas coleccionistas; artistas independientes que buscan darse a conocer por las redes sociales o venden sus obras online sin la presencia de intermediarios: el ambiente artístico se está redefiniendo a la par de la digitalización.
Internet:
es un medio interactivo que permite el diálogo constante. La expansión del mercado artístico hacia la web es una cuestión de accesibilidad: llegar a nuevos públicos, llegar mejor a los existentes, facilitar las relaciones entre un artista y su comprador, entre una obra y su público. Las redes sociales introducen modelos de relación, de distribución del arte, nuevos y mucho más amplios.
En la web los actores abundan, la competitividad hace imposible aspirar a una hegemonía. Por eso los agentes se preocupan por cultivar un grupo de seguidores fieles al contenido y cuidar la originalidad de sus publicaciones. Es necesario establecer una conexión con el visitante, integrarlo a la comunidad; casi como crear una escena de arte local.
El arte latinoamericano, al igual que los E-Commerce, cultiva su carácter único: cada artista, cada pintura, cada voz. Cada plataforma es un espacio diferente a partir del cual diferenciarse, pero sobre todo desde el cual afirmar y poblar la diferencia. Formatos que parten desde identidades y modos de existencia que definen la realidad propia y permiten expresarla.
El comercio online.
Dio lugar a nuevos ámbitos hacia los cuales se extiende el arte. Y éstas relaciones se están desarrollando a través de canales novedosos en un mundo marcado por el cambio, donde el distanciamiento social reestructura las formas de interactuar con y a través de la tecnología. Así como el arte latino es una categoría que parte de un territorio, a veces calificado como periferia, límite, una variable que los circuitos tradicionales por mucho tiempo no han tenido en cuenta, lo digital también se trata de trazar un espacio.
La expansión a corto plazo sobre el E-commerce en la actualidad parece una necesidad, para adaptarse al cese de actividades y la falta de ingresos que esto conlleva. Sin embargo la tendencia creciente impulsaba al sector a integrarse en éstas nuevas modalidades de compra y venta, pero sobre todo, de producción, creación, interacción y relación, que parten de las redes sociales.
Ésta tarea no es una sencilla. Las dificultades que los distintos actores encuentran a la hora de afrontar ésta crisis pone en manifiesto que lo digital tampoco basta. La falta de muestras y exhibiciones es un vacío, de ingresos, de contacto. El mundo virtual es uno que todavía no sabemos poblar. Un lienzo en blanco por llenar.
El arte siempre desarrolló los límites, copia y realidad, realidad física y digital, una construcción de canales entrelazados en constante interacción. No importa si la vida imita al arte o el arte imita a la vida, porque la noción misma de un límite, capaz de ser fijado, es obsoleta. La incorporación de estrategias digitales debe establecerse a través de nuevas prácticas conjuntas.
Latinoamérica es un territorio marcado por el cambio.
Las dificultades, la opresión, y la coexistencia de comunidades o modos de vida.
No puede definirse por su geografía, no puede limitarse su arte. Mundialmente los sistemas de valores y representación tiemblan por el rechazo a la hegemonía, se cuestionan las prácticas tradicionales represivas, surgen cada vez más sectores oprimidos, buscando reafirmar su presencia históricamente negada.
En éste contexto, el arte latinoamericano tiene la oportunidad de afirmar lo que siempre supo: el valor de la diferencia.
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